Goodwill er et ord du kanskje hører når noen snakker om verdien av et selskap utover det du faktisk kan ta og føle på, som varer, maskiner eller penger i banken. Tenk på goodwill som et slags “usynlig pluss” i selskapets verdi. Det kan for eksempel komme fra et sterkt merkevarenavn, lojale kunder eller et godt omdømme.
En enkel definisjon
Kort sagt er goodwill en immateriell (ikke-fysisk) verdi som gjenspeiler at et selskap har noe spesielt ved seg – for eksempel et kjent navn i markedet, gode forretningsrelasjoner eller en unik bedriftskultur. Hvis du har en liten kafé som alle i nabolaget elsker, kan verdien av dette gode ryktet regnes som goodwill.
Eksempel fra virkeligheten
La oss si at du vil kjøpe en lokal burgerrestaurant. Selv om du betaler for alt utstyret (grill, møbler osv.), kan du i tillegg måtte betale ekstra fordi restauranten allerede har faste kunder og et godt rykte. Denne ekstra prisen kalles goodwill.
Goodwill i regnskapet
Når bokføres goodwill?
I praksis blir goodwill som oftest synlig i regnskapet når du kjøper opp et annet selskap til en høyere pris enn verdien av selskapets fysiske eiendeler (som maskiner, varer osv.). Forskjellen mellom denne kjøpesummen og selskapets faktiske bokførte verdi er det vi regner som “kjøpt goodwill.”
• Ved vanlig drift i eget selskap bokfører du normalt ikke “egenutviklet goodwill,” selv om du har fornøyde kunder og et sterkt omdømme. Den typen goodwill er usynlig i regnskapet, men kan fortsatt ha stor verdi hvis du skal selge selskapet.
Hvilken konto brukes?
Når du faktisk kjøper goodwill, føres den gjerne på regnskapskonto 1080 – Goodwill. Etter Regnskapsloven § 6-2 skal goodwill regnskapsføres som et anleggsmiddel, altså noe selskapet regner med å ha nytte av over tid.
Avskrivning og skatt
Goodwill regnes som et anleggsmiddel som skal avskrives, noe som betyr at du fordeler kostnaden over flere regnskapsperioder. Etter Regnskapsloven § 5-3 skal det lages en fornuftig avskrivningsplan, og avskrivningsperioder over fem år må begrunnes nært i henhold til Regnskapsloven § 7-14. Oftest ser man at goodwill avskrives med 20 % per år (saldoavskrivning).
Dersom du selger goodwill (for eksempel ved å selge et helt selskap), betales det skatt på gevinst, mens et eventuelt tap kan være fradragsberettiget – akkurat som med andre eiendeler i selskapet.
Negativ goodwill (badwill)
Noen ganger kan du få “røverkjøp” hvis du kjøper et selskap til under den bokførte verdien. Da kan du faktisk få såkalt “negativ goodwill” eller “badwill.” Det betyr at du betaler mindre enn verdien av de faktiske eiendelene, ofte fordi selskapet har et dårlig rykte eller andre utfordringer som gjør at selger aksepterer en lavere pris.
Relaterte begreper
- Immaterielle eiendeler: Ting du ikke kan ta på, men som har verdi (f.eks. patenter, varemerker eller oppskrifter).
- Merkevarebygging: Prosessen med å gjøre navnet og produktet ditt kjent, noe som kan øke goodwill over tid.
- Omdømme: Hvordan andre ser på deg og firmaet ditt. Et godt omdømme skaper gjerne mer goodwill.
Vanlige misforståelser
- “Goodwill er bare et tall på papiret.” Selv om det kan virke teoretisk, kan god goodwill faktisk øke prisen på firmaet ditt hvis du en dag vil selge.
- “Bare store firmaer har goodwill.” Også en liten bedrift kan ha goodwill, spesielt hvis kundene elsker produktene dine og snakker varmt om deg.
- “Goodwill er alltid bokført i regnskapet.” Egenutviklet goodwill er ofte ikke synlig i regnskapet før et salg eller kjøp av selskapet faktisk skjer.
Hvordan bruke dette i din bedrift
- Bygg et godt rykte: Vær ærlig, lever det du lover, og fokuser på god service. Da får du fornøyde kunder som kan øke goodwillen din.
- Styrk merkevaren: Jo mer anerkjent navnet ditt er, desto høyere kan goodwillen bli.
- Pass på eksisterende relasjoner: Lojale kunder er en viktig del av goodwill, for gode kundeforhold kan gi en stor verdi over tid.
- Tenk langsiktig: Godwill bygges over tid gjennom gode resultater, fornøyde ansatte og et solid rykte i markedet.
Kort oppsummering
Goodwill handler om den ekstra verdien bedriften din kan ha på grunn av rykte, kundetilfredshet og merkevare. Selv om den ofte er “usynlig” i regnskapet mens du driver for deg selv, kan den likevel gjøre stor forskjell for hva firmaet ditt er verdt ved et eventuelt salg eller oppkjøp. Husk at reglene for bokføring, avskrivning og skatt kan spille inn hvis du noen gang kjøper eller selger et selskap, så det lønner seg å ha litt oversikt over hvordan du skal behandle goodwill i regnskapet. Når du vet hvordan det fungerer, kan du målrettet bygge et godt rykte og en sterk merkevare – og dermed øke den “usynlige” verdien av virksomheten din.