Avkastning

Hva er avkastning?

Avkastning betyr ganske enkelt hvor mye du får igjen for det du har investert – enten det er penger, tid eller andre ressurser. Tenk på det som en måte å se om innsatsen din faktisk lønner seg. På engelsk kalles dette ofte “Return on Investment” (ROI).

Hvis du for eksempel bruker 1 000 kroner på å kjøpe varer for å selge videre, og du ender opp med å tjene 1 200 kroner, er avkastningen din 200 kroner (altså 20 % av kostnaden på 1 000 kroner).

Et lite eksempel

La oss si at du nettopp har startet et firma som selger mobildeksler på nett. Du investerer 5 000 kroner i å kjøpe inn deksler og lage annonser. Etter noen uker har du solgt for 7 000 kroner. Da har du fått 2 000 kroner i avkastning, eller 40 % av det du la inn. Dette hjelper deg se om annonseringen virket og om produktene dine var populære.

Hvordan måle avkastning (ROI)?

En klassisk måte å regne ROI på er:

ROI = (Fortjeneste ÷ Kostnad) × 100 %

• Fortjeneste er det du sitter igjen med etter at kostnader er trukket fra inntektene.
• Kostnad er det du investerte, enten i form av penger, arbeidstid eller ressurser.

Flere varianter av avkastning

Det finnes mange ulike måter å måle avkastning på i et firma. Noen eksempler er:

• Avkastning på investert kapital
• Avkastning på egenkapital
• Avkastning på eiendeler
• Avkastning på sysselsatt kapital

For en nystartet bedrift kan det ofte være enklest å begynne med en enkel fortjeneste-kostnad-beregning. Senere kan du gå dypere inn i mer detaljerte utregninger når bedriften vokser.

Avkastning er ikke alltid penger

Noen ganger investerer du i ting som er vanskelige å måle i rene kroner, for eksempel:

• Bedre arbeidsmiljø
• Større kundetilfredshet
• Mer erfaring og kompetanse

Selv om du ikke nødvendigvis kan måle dette rett i regnskapet, kan det likevel gi verdi på sikt.

Relaterte begreper

• Investering: Penger eller ressurser du legger inn i et prosjekt for å få noe mer ut av det senere.
• Lønnsomhet: Handler om hvor mye du tjener i forhold til det du bruker. Avkastning er en viktig del av dette.
• Driftskapital: Penger og ressurser som brukes i den daglige driften av bedriften.

Vanlige misforståelser

1. Kun penger: Mange tror avkastning kun handler om penger, men det kan også handle om bedre kjennskap til merkevaren, eller nye kontakter som gir deg fordeler senere.
2. Alltid positiv: Du kan få negativ avkastning også. Da taper du penger (eller tid og krefter) på det du investerte i.

Derfor er avkastning viktig for deg

• Hjelper deg å ta gode valg: Når du ser hvor mye du faktisk tjener på noe du satser på, blir det lettere å bestemme om du skal fortsette eller prøve noe nytt.
• Vekst og utvidelse: Hvis du reinvesterer avkastningen i bedriften, kan du øke produktsortimentet, kjøre større reklamekampanjer eller satse på nye markeder.
• Sammenlign ulike investeringer: Ved å regne på avkastning kan du finne ut hvor du får mest lønnsomhet for pengene eller tiden din, og dermed prioritere bedre.
• Måle fremgang: Avkastning gir en pekepinn på hvordan bedriften din utvikler seg over tid.

Oppsummering

Avkastning handler om å forstå hva du får igjen for innsatsen – enten det er penger, tid eller annet. For en ung gründer er det lurt å følge med på avkastningen, slik at du lærer hva som funker og hva du bør endre. Bruk avkastningen til å ta bedre beslutninger for bedriften din, og husk at ikke alt kan måles i rene penger. Noen aktiviteter gir kanskje ikke umiddelbar fortjeneste, men kan likevel være verdifulle på lang sikt.